搜狐娱乐专稿（李小狼/文）又一部星战系列电影遭遇了市场的冰火两重天。
近期上映的《星球大战：曼达洛人与古古》，其在北美收获了1.12亿美元票房，但在内地上映9天，票房仅有5466.9万，平台预测总票房为8260万。
在《曼达洛人与古古》的全球票仓中，中国内地仅排第五。
这并不是第一部在内地遇冷的星战电影。
2018年的《星球大战：最后的绝地武士》和2019年的《星球大战：天行者崛起》，分别在北美市场卖了6.2亿美元和5.15亿美元，但仅在内地市场收入2.67亿人民币和1.43亿人民币。
即便是全球大卖20.71亿美元、影史票房榜排名第六的《星球大战：原力觉醒》，在内地也只卖了8.24亿人民币。
虽然8.24亿不算很差的成绩，但和同等体量的《复仇者联盟3：无限战争》（全球票房20.52亿美元）对比，就能看出差距——这部电影在内地收入23.9亿人民币票房。
或许可以说，“星战IP”在内地似乎一直存在卖不动的市场窘境。
最本质的原因在于，星战IP在内地市场缺乏受众基础和情怀滤镜。
1977年，《星球大战：新希望》重塑北美流行文化时，内地市场尚未向好莱坞大片敞开大门，大部分中国观众接触到了第一波好莱坞大片，是90年代的《泰坦尼克号》。
《泰坦尼克号》构成了内地观众对于好莱坞大片的记忆与情怀，所以这部电影即使重映，也能拿到10亿人民币票房。
而内地电影市场化后，率先占领高地的是漫威。漫威的起步节点踩在了2008年，那正是内地影院建设和年轻人消费力开始爆发的起点。
星战在2016年携《原力觉醒》卷土重来时，横在路人观众面前的是一部长达六部的家族史。天行者家族的传承、绝地与西斯之间的世代仇怨，这些内容路人观众来说，只构成观影门槛。这直接导致每次星战新作上映，相当比例的潜在购票者选择了放弃。
由于错过了两个IP培育的黄金时期，星战在内地的受众始终局限于部分科幻迷、影迷，无法形成庞大的大众基本盘。
豆瓣评分人数可以直观地展示这一点。星球大战系列九部电影，正传三部曲和前传三部曲，标记人数基本维持在20万人左右，后传三部曲由于基本同步上映，标记人数稍高，最高的是《原力觉醒》，39.3万人标记看过。
对比《泰坦尼克号》，78.7万人标记看过；《钢铁侠》，189.4万人标记看过。
另一方面，迪士尼在后星战时代的流媒体布局，也无形中提高了星战外传系列在内地市场的观看门槛。
电影《曼达洛人与古古》的剧情深度绑定了流媒体平台上的多季前置剧集，这就要求观众在走进影院前必须完成大量的“补课”工作。在豆瓣上，评分高达9.2分的《曼达洛人第一季》，也仅有13.4万标记看过。
这组数字指向一个更深的困境。漫威的观众是向外扩散的，每部电影都能拉新，而星战的受众始终保持着向内收缩的状态——即便作品质量在线，传播范围也被锁死在固定的粉丝圈层中。
这形成了一个几乎无解的循环。缺乏早期的大众基础，导致IP价值无法在后续的电影上映时完成转化；而流媒体时代的衍生作品越做越深，又进一步抬高了新观众的进入成本。
也许未来很长一段时间，星战在内地都会是这样一种存在——它不会缺少自己的观众，只是那个观众群体的规模，始终有限。
